رویداد امروز: دادههای تازهی آژانس تبلیغاتی «بیوتیادز» وابسته به پلتفرم خانومی، نشان میدهد فناوری تبلیغات دیجیتال یا همان AdTech در ایران از مرحلهی آزمون و تجربه عبور کرده و وارد فاز رشد و تثبیت شده است. رشد ۲۰۰ درصدی همکاری برندها و تمرکز بیشتر بر بازدهی، نشانهای از بلوغ بازار تبلیغات دادهمحور در کشور است.
جهش همکاری برندها و تغییر الگوی تبلیغات
تحلیلهای بیوتیادز حاکی است تعداد برندهای همکار این پلتفرم در سال ۱۴۰۳ به ۲۵۳ برند رسیده؛ در حالیکه سال قبل تنها ۸۲ برند با آن همکاری داشتند. این رشد چشمگیر بیش از ۲۰۰ درصدی، بیانگر تغییر رفتار تبلیغاتی برندها از کمپینهای عمومی و پرهزینه به سمت تبلیغات هدفمند، قابلسنجش و مبتنی بر داده است.
در کنار برندها، بیش از ۳۰۰ اینفلوئنسر فعال نیز در شبکه تبلیغاتی بیوتیادز حضور دارند؛ از بلاگرهای محلی تا چهرههای شناختهشده صنعت زیبایی.
رشد شاخصهای عملکرد تبلیغاتی
بررسی شاخصهای عملکرد نشان میدهد برندهای همکار بیوتیادز در سال گذشته ۶۵ درصد رشد فروش، ۶۰ درصد افزایش جذب مشتری و ۴۵ درصد رشد در تبلیغات آنلاین را تجربه کردهاند. این اعداد، بازتابی از اثرگذاری واقعی تبلیغات دادهمحور در بازار ایران هستند؛ بازاری که تا چندی پیش معیارهایی مانند «تعداد نمایش» یا «بازدید خام» در آن حرف اول را میزد.
نقش بیوتیادز در شکلگیری AdTech بومی
بیوتیادز دو سال پیش با هدف ارتقای شفافیت، تحلیلپذیری و بهبود اثربخشی تبلیغات دیجیتال در حوزه زیبایی راهاندازی شد. دادههای جدید نشان میدهد این آژانس توانسته نقش مؤثری در تثبیت ساختارهای بومی AdTech ایران ایفا کند.
ترکیب رشد همکاری برندها، بهبود شاخصهای فروش و تغییر معیارهای سنجش، نشان میدهد بازار تبلیغات دیجیتال کشور وارد مرحلهای تازه از دادهمحوری شده است؛ مرحلهای که تصمیمهای بازاریابی بر اساس داده واقعی گرفته میشود، نه صرفاً بر حدس و تخمین.
