 | گزارش تعاملی رویداد امروزاز رکورد تا روایت؛ ۱۵ رتبه برتر فولاد مبارکه را ورق بزنید۱۵ رتبه برتر · ۱۰ رسانه · ۱۴ ابزار دیجیتال · یک لوحمشاهده روایت تعاملی ← |
به گزارش رویداد امروز، لوح این جشنواره روز ۲۵ شهریور ۱۴۰۵ به هادی نباتی‌نژاد، مدیر ارتباطات و توسعه برند سازمانی گروه فولاد مبارکه، اهدا شد. این لوح را مهدی باقریان، دبیرکل جشنواره، محمود مختاریان، رئیس هیئت داوران، و سید شهاب سیدمحسنی، رئیس انجمن متخصصان روابط عمومی، برگزارکننده این رویداد، امضا کرده‌اند.
گروه فولاد مبارکه؛ ۱۱ رتبه اول در یک جشنواره
فولاد مبارکه در بخش‌های ویژه‌نامه، داستان‌سرایی، مستندسازی، طبقه‌بندی و ارائه آثار، بخش ویژه، وب‌سایت، نشریه داخلی، مقاله، گزارش، سرمقاله و رسانه‌های اجتماعی رتبه اول را کسب کرد. کتاب، خبر و اینفوگرافیک این گروه رتبه دوم و پوستر آن رتبه سوم را به دست آوردند.
جشنواره ملی انتشارات روابط عمومی با هدف ارزیابی کیفیت آثار مکتوب، دیجیتال و چندرسانه‌ای سازمان‌ها برگزار می‌شود و فرصتی برای تبادل تجربه، نوآوری در تولید محتوا و ارتقای استانداردهای حرفه‌ای روابط عمومی است.
«بهترین قصه‌گو، برنده است»
هادی نباتی‌نژاد پس از دریافت لوح، در یادداشتی در صفحه لینکدین خود با همین عنوان نوشت که مدیریت ارتباطات گروه در یک سال گذشته کوشیده است «تصویری شفاف، واقعی و امیدبخش از خانواده بزرگ فولاد مبارکه» ارائه دهد؛ تصویری «فراتر از اعداد و آمارهای تولید» که به نگرانی‌ها و ابهام‌های افکار عمومی «ناشی از رسیدن بحران جنگ به خط تولید» پاسخ دهد.
به نوشته او، این راهبرد «به‌ویژه در دوران حساس پس از بمباران مجموعه و آغاز روند بازسازی که با هجمه‌های رسانه‌ای دشمن همراه شد» به کار آمد و ارتباطی عمیق‌تر با مخاطبانی ساخت که به اخبار صنعت توجه ویژه پیدا کرده بودند. او دستاورد جشنواره را حاصل «رویکرد علمی و تلاش جمعی همکاران و رسانه‌های همراه» می‌داند.
به گفته روابط عمومی فولاد مبارکه، این گروه افزون بر پیشتازی در تولید، پس از حمله امریکا در بازسازی نیز رکوردهای جدیدی ثبت کرده است.
ده رسانه برای ده مخاطب
مدیریت ارتباطات و توسعه برند سازمانی گروه فولاد مبارکه از سال ۱۴۰۴، به‌جای یک روابط عمومی تک‌صدا، ده رسانه را در قالب گروه رسانه و ارتباطات فولادمبارکه اداره می‌کند که هرکدام برای بخشی از ذی‌نفعان ساخته شده است:
- ایراسین: پایگاه خبری‌تحلیلی فولاد و صنایع معدنی
- ویژه‌نامه اینترنتی رویداد فولاد مبارکه: گزارش نمایشگاه‌ها، افتتاح‌ها و طرح‌های توسعه، از ۱۴۰۴
- مبارک: فصلنامه کودکان ۷ تا ۱۲ سال
- پاتیل: فصلنامه طنز و کاریکاتور
- فولادکست: رسانه شنیداری در قالب پادکست و ویدیوکست
- برخط: برنامه ویدیویی
- استودیو صنعت: برنامه گفت‌وگومحور اینترنتی
- استیل‌ویژن: دوماهنامه انگلیسی و رسانه بین‌الملل
- کارخانه: ماهنامه تحلیلی صنعت، معدن و تجارت
- هم‌خانواده: رسانه فرهنگی کارکنان و خانواده‌ها
همین تنوع، به تعبیر نباتی‌نژاد تلاشی برای ساختن «زبان مشترک رسانه‌ای» در دل یک سازمان صنعتی است؛ زبانی که فعالیت‌ها و دستاوردهای فولاد مبارکه را از کارکنان و خانواده‌ها تا فعالان صنعت و رسانه‌ها روایت کند.
دیجیار؛ ۱۴ ابزار دیجیتال پشت روایت
لایه کمتر دیده‌شده این مجموعه، «دیجیار» یا دستیار دیجیتال ارتباطات است؛ مجموعه‌ای از حدود ۱۴ ابزار و سامانه که به گفته فولاد مبارکه قرار است روابط عمومی را از روش‌های سنتی به سمت کارکردی داده‌محور ببرد. از جمله:
- دیده‌بان فولاد: رصد و تحلیل فعالیت رسانه‌ای روابط عمومی شرکت‌های زیرمجموعه
- ترندا: پایش خبرگزاری‌ها، شبکه‌های اجتماعی، پیام‌رسان‌ها، مطبوعات و صداوسیما و آماده‌سازی گزارش تحلیلی در کمتر از پنج دقیقه
- داشبورد ارتباطات و برند: آمار روزانه تولید محتوای روابط عمومی‌های گروه
- سامانه آرشیو اسناد، تصویر و فیلم: دارای تأیید فنی شورای عالی انفورماتیک به شماره ۲۰۵۹۵۱
- همراه دیجیتال فولاد: نسخه الکترونیک نشریات، کاتالوگ‌ها و کتاب‌ها، از ۱۴۰۴
- سامانه پیامک: ابزار اطلاع‌رسانی به ذی‌نفعان و مدیریت بحران
انتشار پادکست‌ها در شنوتو و ویدیوها در آپارات، دو پلتفرم برآمده از اکوسیستم استارتاپی ایران، بخش دیگری از این زنجیره است.
چرا مهم است
در بسیاری از سازمان‌های صنعتی، رسانه هنوز به خبر و گزارش محدود است. مدیریت ارتباطات و توسعه برند سازمانی گروه فولاد مبارکه نمونه‌ای از الگوی «اتاق خبر برند» (Brand Newsroom) در صنعت ایران است: گروهی که به‌جای تکیه بر رسانه‌های بیرونی، شبکه رسانه‌ای و زیرساخت داده خود را می‌سازد. رتبه‌های جشنواره بیست‌ویکم نشان می‌دهد این الگو در ارزیابی حرفه‌ای هم دیده شده است؛ سنجش اثر آن بر مخاطب عام اما به داده‌ای نیاز دارد که هنوز منتشر نشده است.
