رویداد امروز: پلتفرم تبلیغات یکتانت یکی از بزرگترین و شناختهشدهترین شبکههای تبلیغات آنلاین در ایران است که برای کمک به کسبوکارها طراحی شده تا بتوانند محصولات، خدمات یا برندشان را به مخاطبان هدف در فضای اینترنت معرفی کنند.
یکتانت در واقع یک بستر تبلیغات دیجیتال جامع است که با استفاده از تکنولوژیهای روز، دادهکاوی، هوش مصنوعی و الگوریتمهای پیشرفته تلاش میکند تبلیغات مؤثر و هدفمند را برای تبلیغدهندگان فراهم کند و از طرف دیگر به ناشران (وبسایتها و اپلیکیشنها) کمک میکند از طریق نمایش تبلیغات درآمد کسب کنند.
در یکتانت کسبوکارها میتوانند کمپینهای تبلیغاتی آنلاین راهاندازی کنند و تبلیغات خود را در وبسایتها و اپلیکیشنهای پربازدید داخل ایران نمایش دهند به گونهای که پیام تبلیغاتی به کاربرانی برسد که بیشترین احتمال تعامل یا خرید را دارند.
این پلتفرم به تبلیغدهندگان امکان هدفگذاری دقیق مخاطبان را میدهد و تبلیغات را بر اساس رفتار کاربران، موضوع صفحات، کلیدواژهها و دیگر فاکتورهای مرتبط به نمایش میگذارد تا هزینه تبلیغات بهینه شود و نرخ بازگشت سرمایه بالاتر رود.
روشهای تبلیغاتی در یکتانت بسیار متنوع است و شامل تبلیغات همسان (Native) که به شکل طبیعی با محتوای سایت نمایشدهنده ادغام میشود، تبلیغات بنری (Display) که تصویر یا ویدئوی تبلیغاتی را نشان میدهد، تبلیغات کلیکی که در ازای هر کلیک پرداخت از شما گرفته میشود، تبلیغات رفتاری که براساس سوابق تعامل کاربران هدفگذاری میشود، تبلیغات کلیدواژهای و موضوعی که مرتبط با محتوای صفحه نمایش داده میشود و دیگر شیوههای نوین مانند ریتارگتینگ (بازاریابی مجدد) و پوش نوتیفیکیشنها که کاربران را دوباره جذب میکند.
یکتانت در واقع یک بستر تبلیغات دیجیتال جامع است که با استفاده از تکنولوژیهای روز، دادهکاوی، هوش مصنوعی و الگوریتمهای پیشرفته تلاش میکند تبلیغات مؤثر و هدفمند را برای تبلیغدهندگان فراهم کند و از طرف دیگر به ناشران (وبسایتها و اپلیکیشنها) کمک میکند از طریق نمایش تبلیغات درآمد کسب کنند
یکتانت این خدمات را از طریق پنل مدیریتی تحت وب در اختیار تبلیغدهندگان قرار میدهد که با آن میتوان کمپینها را تنظیم کرد، بودجه و زمانبندی را مشخص کرد، مخاطبان هدف را تعیین نمود و در نهایت گزارشهای تحلیلی دقیق از عملکرد کمپینها دریافت کرد تا بتوان بهینهسازیهای لازم را انجام داد و تصمیمات آینده را بر اساس دادههای واقعی بگیرد.
این پلتفرم نه تنها برای تبلیغدهندگان مناسب است، بلکه برای ناشران اینترنتی نیز امکان درآمدزایی ایجاد میکند؛ یعنی سایتها و اپلیکیشنها میتوانند با پیوستن به شبکهی یکتانت، فضاهای تبلیغاتی خود را در اختیار تبلیغدهندگان قرار دهند و بابت نمایش تبلیغات به کاربران، درآمد کسب کنند.
از نظر مقیاس، یکتانت یکی از بزرگترین شبکههای تبلیغات آنلاین داخل ایران به شمار میرود و طبق اطلاعات منابع معتبر میلیونها کاربر یکتا و میلیاردها نمایش تبلیغ ماهانه را مدیریت میکند، به همین دلیل برای کسبوکارهایی که بازار هدف آنها ایران است، یکی از گزینههای قدرتمند تبلیغات دیجیتال محسوب میشود.
گزارش جدید یکتانت منتشر شد
گزارش جدید «یکتانت» نشان میدهد که بلک فرایدی امسال با استقبال بیسابقه برندها همراه بوده است. افزایش ۴۵ درصدی تعداد تبلیغدهندگان، رشد ۳ برابری بودجههای تبلیغاتی و استفاده هوشمندانه از ابزارهای هوش مصنوعی، مهمترین شاخصهای این رویداد در بزرگترین پلتفرم تبلیغات دیجیتال کشور بودهاند.
کمپینهای بلکفرایدی امسال با افزایش کمسابقه حضور کسبوکارها همراه بوده است. تعداد تبلیغدهندگان فعال در این بازه از ۲۸۵۶ کسبوکار در سال گذشته به ۴۱۳۴ کسبوکار رسید.
همزمان، بودجه کمپینهای تبلیغاتی در بازه بلکفرایدی رشد چشمگیری داشت و در روز ۷ آذر امسال نسبت به ۹ آذر سال گذشته (روز بلکفرایدی سال ۱۴۰۳) ۲۰۰ درصد افزایش داشت. بخش مهمی از افزایش تقاضای تبلیغاتی امسال، حاصل توسعه و ارتقای ظرفیتهای رسانهای یکتانت در ماههای گذشته بود.
علاوه بر وبسایتها و اپلیکیشنها، فروشگاههای اینترنتی و سایر تبلیغدهندگان نسبت به محصولات و رسانههای جدیدتر گروه یکتانت همچون بیلبورد دیجیتال، تبلیغات بنری دیوار و ظرفیتهای تبلیغاتی روبیکا اقبال گستردهای نشان دادند.
تبلیغات ویدئویی یکتانت نیز طی بازه بلکفرایدی رشد ۴ برابری را نسبت به سال گذشته تجربه کرد.تنوع رسانههای یکتانت، امکان طراحی کمپینهای چندرسانهای و هماهنگ را فراهم کرد و به فروشگاههای اینترنتی و سایر تبلیغدهندگان آزادی عمل بیشتری برای انتخاب استراتژی تبلیغاتی مناسب داد.
علاوه بر تنوع رسانهای، تقویت و بهروزرسانی الگوریتمهای بهینهسازی یکتانت کمپینها را هدفمندتر کرد و نقش مهمی در بهبود شاخصهای عملکردی داشت. همچنین استفاده گستردهتر از ابزارهای هوش مصنوعی در تولید محتوای تبلیغاتی به بسیاری از برندها کمک کرد بتوانند با سرعت بیشتر و کیفیت بالاتر، نسخههای متنوع و موثرتری از تبلیغات خود را در کمپینها بهکار بگیرند.
حرکت به سمت کمپینهای دیجیتال گسترده
نرگس ایمانی، دایرکتور پرفورمنس مارکتینگ یکتانت در این خصوص گفت:بلکفرایدی امسال، تنها یک رویداد بزرگ و پرحرارت نبود؛ بلکه بسیار هوشمندانهتر از سالهای گذشته بود. هوشمندانهتر یعنی برندها و تیمهای مارکتینگشان امسال با رویکردی دقیقتر، دادهمحورتر و خروجیمحورتر وارد میدان شدند. فرمتهای تبلیغاتی آگاهانهتر انتخاب و پیامها هدفمندتر طراحی شد؛ بهینهسازیها نیز با تمرکز بر رفتار واقعی کاربران ادامه پیدا کرد.
بسیاری از تیمهای مارکتینگ نشان دادند که نهتنها در مدیریت بودجه به بلوغ رسیدهاند، بلکه دقیقاً میدانند چگونه از ظرفیت تبلیغات دیجیتال بیشترین بازدهی را کسب کنند. همین همکاری حرفهای و سطح بالای برنامهریزی، زمینهساز جهش چشمگیر شاخصهای عملکردی کمپینها شد.دادههای امسال هم این تغییر رویکرد و نیز بهینهتر شدن الگوریتمهای یکتانت را تأیید میکند.
نرخ میانگین تبدیل نمایش به کلیک (CTR) از ۰.۱۸ درصد در بلکفرایدی سال گذشته به ۰.۳۵ درصد رسیده است. CTR تبلیغات ویدئویی نیز در نتیجه استفاده موثر از هوش مصنوعی برای تولید محتواها ۳۳ درصد افزایش یافت.تعداد کلیکها در کمپینهای محصولی، که یکی از شاخصهای کلیدی در بلکفرایدی برای فروشگاههای اینترنتی هستند، ۵۷ درصد رشد کرد و از حدود ۷۲۷ هزار به بیش از ۱.۱۴ میلیون کلیک رسید.
افزایش ۴۵ درصدی تعداد تبلیغدهندگان، رشد ۳ برابری بودجههای تبلیغاتی و استفاده هوشمندانه از ابزارهای هوش مصنوعی، مهمترین شاخصهای این رویداد در بزرگترین پلتفرم تبلیغات دیجیتال کشور بودهاند.کمپینهای بلکفرایدی امسال با افزایش کمسابقه حضور کسبوکارها همراه بوده است. تعداد تبلیغدهندگان فعال در این بازه از ۲۸۵۶ کسبوکار در سال گذشته به ۴۱۳۴ کسبوکار رسید
همچنین در تبلیغات بیلبورد دیجیتال، میانگین CTR بالاتر از ۱.۵ درصد ثبت شد؛ عددی که تأثیرگذاری فرمتهای تعاملی و نمایش تکتبلیغی را در جلب توجه کاربران برجسته میکند.این نتایج نشان میدهد برندها امسال تنها بودجه بیشتری وارد فضای دیجیتال نکردند؛ بلکه کمپینهای خود را آگاهانهتر، خلاقانهتر و مبتنیبر داده طراحی کردند و همین رویکرد، کیفیت و اثربخشی بلکفرایدی امسال را به سطحی تازه رساند.»
تفکیک بودجه کمپینهای تبلیغاتی صنایع در یکتانت نشان میدهد فروشگاههای آنلاین با ۱۶ درصد، فینتک با ۱۴ درصد و صرافیها و حوزه رمزارز با ۱۳ درصد بیشترین سهم را به خود اختصاص دادهاند. لوازم خانگی و اداری (۱۰ درصد)، خودرو و موتورسیکلت (۶ درصد)، طلا و زیورآلات (۶ درصد) و فروشگاههای آنلاین تخصصی آرایشی و بهداشتی (۵ درصد) در رتبههای بعدی قرار دارند.
نتایج بلکفرایدی ۱۴۰۴ نشان میدهد رفتار تبلیغدهندگان در ایران با سرعت در حال حرکت به سمت کمپینهای دیجیتال گسترده، هدفمند و چندرسانهای است. افزایش تنوع رسانهها، بهرهگیری از محصولات و روشهای تبلیغاتی جدید و نوآورانه و افزایش شخصیسازی و هدفمندی تبلیغات، جایگاه تبلیغات دیجیتال را در بین مدیران بازاریابی بیش از گذشته تقویت کرده است.
