رویداد امروز: گروه صنایع غذایی شاهسوند از زیربرند جدید خود با نام «هالیدی» رونمایی کرد؛ برندی که قرار است آغازگر ورود این شرکت باسابقه به بازار رقابتی نوشیدنیهای فوری باشد.
رویداد رونمایی با حضور مدیران ارشد، تیم مارکتینگ و جمعی از فعالان حوزه صنعت غذا برگزار شد و محور آن معرفی شش محصول جدید در قالب این زیربرند بود؛ محصولاتی شامل چای کرک، چای ماسالا، هات چاکلت، کافه لته، قهوه سه در یک و دو در یک که بهزودی در بازار ایران عرضه خواهند شد.
در ابتدای این مراسم، علی متوسلیان، مدیر مارکتینگ گروه شاهسوند، از مسیر یکسالهای گفت که این واحد تازهتأسیس در مجموعه طی کرده تا به تعریف استراتژیهای برندینگ و طراحی زیربرندهای مستقل برسد.
او با تأکید بر اینکه شاهسوند در تلاش است به یک برند خلاق و سلامتمحور در سطح جهانی تبدیل شود، افزود: در این مدت، تمرکز ما بر توسعه چابک، طراحی ماموریتهای جدید برای برند و تفکیک گروههای هدف از طریق زیربرندها بوده است.
مرتضی فرهادی، مدیرعامل گروه شاهسوند نیز در ادامه از برنامههای بلندمدت این مجموعه برای ساختارسازی، توسعه داخلی و صادرات سخن گفت و تأکید کرد: ما بهدنبال حضور جدی در بازارهای بینالمللی هستیم و برند هالیدی بخشی از این نقشه راه است. ورود به بازار رقابتی قهوههای فوری، تصمیمی جاهطلبانه برای برندی است که طی سالها بهعنوان بازیگر سنتی بازار چای و دمنوش شناخته شده است.
متوسلیان در گفتوگو با خبرنگار ما تأکید کرد که شاهسوند تلاش کرده با هر یک از زیربرندهایش، به یک گروه مشخص از جامعه پاسخ دهد. به گفته او، «هالیدی» پاسخی است به نیاز بازار در فصول گرم سال، زمانی که مصرف چای سنتی کاهش مییابد و مصرف نوشیدنیهای فوری و گرم با طعمهای متنوع افزایش مییابد.
او گفت: ما با فرمولاسیون خاص، بستهبندی متمایز و برنامهریزی دقیق در بخشهای ATL، BTL، اینفلوئنسر مارکتینگ و تبلیغات دیجیتال وارد این بازار شدیم و امیدواریم که بتوانیم سهم مناسبی از این بازار بهنسبت اشباعشده را از آن خود کنیم. شاهسوند همچنین در مسیر نوسازی برند، اقدام به بازطراحی بستهبندیهای خود در گروههای مختلف کرده است؛ از جمله چای شاهسپند، تیبگها، دمنوشها، ادویهجات و قوطیهای فلزی چای.
این تغییرات در راستای جذابتر شدن برند برای مخاطبان جدید و افزایش سهم بازار بوده است. بنا بر آمار ارائهشده در این رویداد، شاهسوند پس از ورود محصولات جدید بر پایه طعمهای ایرانی و گیاهی، با رشد فروش ۲۵ درصدی و افزایش ۱۰ درصدی در جذب مشتریان تازه روبهرو شده است.
گروه صنایع غذایی شاهسوند با سابقهای چند دهساله، فعالیت خود را در ابتدا با تولید و بستهبندی چای آغاز کرد و در ادامه با گسترش دامنه محصولات، به یکی از شناختهشدهترین برندهای حوزه نوشیدنیهای گرم و فرآوردههای گیاهی در ایران تبدیل شد.
شاهسوند همواره تلاش کرده میان سنت و نوآوری پل بزند؛ از استفاده از فرمولهای سنتی در دمنوشها تا طراحی مدرن بستهبندیها. اکنون با ورود به بازار قهوههای فوری، این برند یک گام مهم دیگر در مسیر تحول و نوسازی خود برداشته است؛ گامی که میتواند چشمانداز تازهای برای آن در بازار داخلی و بینالمللی ترسیم کند.
