دادههای شبکه توزیع محتوای آروانکلاد نشان میدهد شب یلدا امسال، اینترنت برای بسیاری از کاربران اولویت نبود. ترافیک وبسایتهای ایرانی در این شب حدود ۶ درصد کمتر از شبهای عادی ثبت شد؛ نشانهای از بازگشت جدیتر به دورهمیهای سنتی و فاصله گرفتن موقت از فضای آنلاین.
این کاهش کلی چندان چشمگیر نیست، اما وقتی ترافیک سایتها به تفکیک نوع کسبوکار بررسی میشود، الگوهای جالبتری از رفتار کاربران در طولانیترین شب سال دیده میشود.
جزئیات گزارش ترافیکی آروانکلاد در شب یلدا
این گزارش بر اساس تحلیل ترافیک ۴۰ دامنه ایرانی تهیه شده که همگی از CDN آروانکلاد استفاده میکنند. دامنهها بر مبنای رنکینگ CrUX انتخاب شدهاند و بهدلیل ملاحظات محرمانگی، نام آنها اعلام نشده است.
بررسیها نشان میدهد هرچند بخشی از کاربران شب یلدا را دور از صفحهنمایش گذراندند، اما برخی خدمات آنلاین همچنان پرمخاطب باقی ماندند.
خردهفروشیها و سفارش آنلاین غذا؛ برندههای یلدایی
در شب یلدا، سایتهای خردهفروشی آنلاین و پلتفرمهای سفارش غذا بیشترین رشد ترافیک را ثبت کردند. این سایتها در مجموع حدود ۹۰ درصد، معادل ۱.۹ برابر، بازدید بیشتری نسبت به هفته قبل از یلدا داشتند.
این افزایش نشان میدهد بسیاری از خانوادهها ترجیح دادهاند خرید اقلام یلدایی و مایحتاج این شب را بهصورت آنلاین انجام دهند؛ موضوعی که میتواند هم ناشی از شلوغی خیابانها باشد و هم نتیجه کمپینهای فروش و تخفیف ویژه یلدا. نکته قابل توجه اینکه همین دسته از سایتها در یلدای سال گذشته با افت ترافیک مواجه بودند.
سفارش آنلاین غذا نیز روندی مشابه داشت و با رشد ۲۵ درصدی ترافیک همراه شد؛ رقمی که نسبت به رشد ۲۰ درصدی سال گذشته، افزایش بیشتری را نشان میدهد.
فینتکها؛ پای ثابت حتی در بلندترین شب سال
در مقابل، برخی حوزهها مانند سلامت، خودرو، آموزش و گردشگری در شب یلدا با افت قابل توجه بازدید روبهرو شدند. کاربران بهنظر میرسد این خدمات را به روزهای عادی موکول کردهاند.
اما سایتهای مالی و بانکی، از جمله رمزارز، طلافروشیهای آنلاین، بیمه و بانکها، تقریبا بدون تغییر جدی به فعالیت خود ادامه دادند. این ثبات نشان میدهد خدمات مالی آنلاین به بخشی جداییناپذیر از عادت روزمره کاربران تبدیل شده و حتی در شب یلدا هم کنار گذاشته نمیشود.
بیشترین افت ترافیک مربوط به کدام حوزهها بود؟
بررسی درصد کاهش ترافیک سایتها در شب یلدا نشان میدهد برخی حوزهها افت بیشتری را تجربه کردهاند:
- فرهنگی – تفریحی: ۸ درصد
- مالی – بانکی: ۹ درصد
- اعتباری: ۹ درصد
- آموزشی: ۳۱ درصد
- گردشگری: ۴۴ درصد
- خودرو: ۴۴ درصد
- سلامت: ۴۵ درصد
بر اساس این دادهها، سایتهای فرهنگی – تفریحی، مالی – بانکی و اعتباری همچنان جزو پرمخاطبترینها در شب یلدا بودند و کمترین افت ترافیک را ثبت کردند.
