رویداد امروز: طلای تاج با کمپین «ایران» و همراهی در پروژه «یکی هستیم»، طلا را از کالای لوکس به روایتی فرهنگی–اجتماعی بدل کرده است؛ روایتی که از آرامگاه فردوسی تا کلاس درس کودکی در روستا، پلی میان گذشته و آینده میسازد.
مهرماه که میرسد، همهچیز بوی شروع دوباره دارد؛ دفترهای سفید، مدادهای تازهتراشیده، کیفهای نو و رؤیاهای بزرگ و کوچک. اما در همین روزها، کودکانی هستند که مدرسه برایشان با دلتنگی آغاز میشود؛ چرا که حتی یک مداد نو یا یک کیف ساده، برایشان دستنیافتنی است.
اینجاست که نقش برندها در جامعه پررنگ میشود. آنها میتوانند شریک شادیها و مرهم رنجها باشند. طلای تاج در همین نقطه ایستاده است؛ برندی که نشان داده میخواهد در کنار فروش زیورآلات، سهمی در ساختن آیندهای روشنتر داشته باشد.
«یکی هستیم»؛ طلا برای رؤیاهای کودکان
حرکت اخیر تاج با کمپین «همه بچههای ایران» نمونهای روشن از همین نگاه است. در این طرح، بخشی از درآمد هر خرید از گالریهای تاج صرف تهیه لوازمالتحریر برای کودکان مناطق محروم میشود.
شاید در نگاه اول، یک دفتر یا مداد ارزش مالی چندانی نداشته باشد، اما برای کودکی در روستایی دورافتاده، همین هدیه کوچک میتواند جرقه امیدی برای ادامه تحصیل باشد. در این اقدامها یک برند، از دل بازار لوکس، دست در دست جامعه میگذارد و نشان میدهد که میتواند صدای بیصدایان باشد.
کمپین «ایران»؛ بازگشت به ریشهها با زبان طلا
در مرداد و شهریور ۱۴۰۴، طلای تاج کمپینی را آغاز کرد که نهتنها فروش، که گفتوگوی اجتماعی و فرهنگی را هدف گرفت. کمپین «ایران» با شعار «ادامه این ریشه با تو» مجموعهای از زیورآلات الهامگرفته از میراث معماری و تاریخی ایران را معرفی کرد.
پل خواجو، آرامگاه فردوسی، برج آزادی، باغ دولتآباد یزد و دهها نماد دیگر، اینبار نه در کتابهای تاریخ یا کارتپستالها، بلکه بر روی دستبندها، انگشترها و گردنبندهای تاج جان گرفتند. هر قطعه طلا، بهانهای شد برای بازگویی قصهای از گذشته این سرزمین.
به گفته گزارش دیامبورد، نتایج کمپین «ایران» چشمگیر بود:
- ۹ میلیون ایمپرشن در شبکههای اجتماعی و تبلیغات دیجیتال
- ۱ میلیون بازدید ویدئویی در اینستاگرام
- ۳۰ درصد رشد ترافیک وبسایت
- ۱۳.۵ درصد افزایش فروش در مدت یک ماه
اما نتیجه اصلی این بود که برند به روایت بدل شد. روایت ریشهها، روایت ایران، و روایت پیوندی که مشتری با خرید یک زیور برقرار میکند؛ پیوندی نه فقط با طلا، که با تاریخ و هویت خود.
دستبند ایران؛ پیمان دوباره با سرزمین
یکی از شاخصترین محصولات این کمپین، «دستبند ایران» بود. دستبندی که روی آن نقش مکانهایی حک شده بود؛ از آرامگاه کوروش و مقبرهالشعرا تا پل ورسک و میدان شهرداری رشت. هر کدام از این نشانهها یادآور بخشی از حافظه جمعی ایرانیان است.
این دستبند؛ یک پیمان است میان فرد و سرزمینش. هر بار که به آن نگاه میکنی، یادآور میشود که ریشههایت کجاست و مسئولیتت برای ادامه این ریشهها چیست.
تداکس الف؛ جسارت فشن، حضور طلا
شهریورماه، تهران میزبان نخستین TEDxAlef با رویکرد فشن بود. رویدادی با شعار «جسورانه» که فعالان مد، پوشاک و هنر را گرد هم آورد. طلای تاج در این رویداد به عنوان حامی حاضر شد تا نشان دهد که نگاهش فقط به گذشته فرهنگی نیست، بلکه میخواهد در گفتگوهای جهانی مد نیز سهم داشته باشد.
حضور تاج در این رویداد این پیام را داشت که طلا؛ بخشی از گفتوگوی فرهنگی–هنری است که میتواند با صنعت مد همنشین شود.
از ایده سه جوان تا یک برند ملی
قصه تاج در سال ۱۳۷۸ آغاز شد؛ وقتی سه جوان، عباد جعفری تهرانی، ایمان الماسیان و فواد جعفری تهرانی، تصمیم گرفتند برندی متفاوت در صنعت طلا خلق کنند. نام «تاج» نیز از ترکیب حروف اول نام خانوادگی آنان شکل گرفت.
در بهمن ۱۳۹۱، با همکاری برند چرم درسا، مجموعه «تاج درسا» متولد شد؛ نخستین برند چرم و طلا در ایران. این ترکیب خلاقانه نشان داد که تاج به دنبال خلق تجربهای تازه است.
امروز، با گالریهایی در تهران، مشهد، تبریز، اصفهان و کیش و بیش از ۲۰۰ کارمند، تاج به یکی از برندهای شاخص طلا و جواهر ایران بدل شده است.
طلا، زبان تازه روایت ایرانی
اگر بخواهیم مسیر تاج را در یک جمله خلاصه کنیم، میتوان گفت: تاج از طلا کالایی لوکس نساخته، بلکه از آن روایتی انسانی آفریده است.
در این روایت، هر زیور پلی است میان گذشته و آینده؛ هر کمپین، فرصتی برای همبستگی اجتماعی؛ و هر فروشگاه، صحنهای برای گفتوگوی فرهنگ و هنر.
هویت سه بعدی تاج
تحلیل برندینگ تاج نشان میدهد که این برند در سه لایه بهطور همزمان رشد کرده است:
- هویت فرهنگی، ملی: بازگشت به ریشهها با مجموعه ایران
- مسئولیت اجتماعی، اخلاقی: حضور در کمپین «یکی هستیم» برای حمایت از کودکان
- نگاه مدرن، جهانی: همراهی با TEDxAlef و حضور در جریانهای معاصر فشن
این سه لایه، تصویر تاج را فراتر از یک مجموعه عرضه طلا برده و آن را به یک اقدام فرهنگی–اجتماعی در ایران معاصر بدل کرده است.
روایت ادامه دارد…
طلای تاج امروز بیش از هر زمان دیگری نشان داده است که برندینگ موفق، ترکیب هنر، اخلاق و هویت است. در دورانی که بسیاری از برندها تنها به فروش فکر میکنند، تاج تلاش کرده قصه بگوید؛ قصهای که از روستاهای محروم با دفتر و مداد شروع میشود، از آرامگاههای کهن و نمادهای تاریخی عبور میکند، به سالنهای فشن میرسد و در نهایت، در قلب مشتری به خاطرهای ماندگار تبدیل میشود.
و این تازه آغاز راه است. چون هر قطعه طلا، هر دستبند و هر کمپین، فقط یک محصول نیست؛ ادامه یک روایت است… روایتی که ادامه پیدا میکند.
