رویداد امروز: آژانس تبلیغات اورانوس، زیرمجموعه یکتانت، در گزارش تازه خود از بلکفرایدی امسال اعلام کرد سرویس «بیلبورد دیجیتال هدفمند» توانسته نرخ تعامل کاربران را تا ۴۰ درصد نسبت به روشهای نمایشی انبوه افزایش دهد.
این گزارش نشان میدهد تمرکز بر هدفمندسازی و انتشار در رسانههای پرترافیک، توجه کاربران را بهطور چشمگیری بالا برده است. اورانوس که بهعنوان آژانس تبلیغات Awareness گروه یکتانت فعالیت میکند، در این گزارش بخشی از دادههای مربوط به عملکرد بیلبورد دیجیتال هدفمند را منتشر کرده است.
نتایج نشان میدهد این فرمت تبلیغاتی با نمایش یک تبلیغ ثابت در هر صفحه، استفاده از فرمتهای تعاملی و هدفگیری بر اساس رفتار و علایق کاربران، توانسته زمان دیدهشدن برخی تبلیغات را به بیش از سه دقیقه برساند؛ رقمی که در مقایسه با مدل Bulk Display، نرخ تعامل بالاتری را ثبت کرده است.
بیلبوردهای دیجیتال اورانوس در جریان بلکفرایدی در رسانههای پرترافیک ایران مانند خبرآنلاین، طلا، خبرفوری، ایرانجیب، نینیسایت، نماشا، دلگرم و چند ناشر دیگر نمایش داده شدند تا رفتار کاربران در مواجهه با این فرمت بررسی شود.
شاخصهای کلیدی ثبتشده در کمپینهای بلکفرایدی
- نمایش ۳۰ثانیهای برای بیش از ۳۰ میلیون کاربر یکتا
- میانگین CTR بالاتر از ۱.۵ درصد
- ثبت CTR تا ۵ درصد در کمپینهای هدفمند
- بیش از ۲ میلیون سشن ثبتشده
این دادهها نشان میدهد بیلبوردهای دیجیتال توانستهاند توجه قابلتوجهی از کاربران جلب کنند و تعامل موثری بسازند.
عوامل اثرگذار بر رشد تعامل
دادههای کمپینهای بلکفرایدی نشان میدهد عملکرد بیلبورد دیجیتال هدفمند تنها به محل انتشار وابسته نیست، بلکه مجموعهای از تکنیکهای هدفمندسازی و طراحی خلاق در افزایش تعامل نقش تعیینکننده دارند.
هدفمندسازی چندلایه
تحلیل دادههای کمپینها نشان میدهد سه نوع هدفمندسازی بیشترین تاثیر را در بهبود تعامل داشتهاند:
- هدفمندی موضوعی، کلیدواژهای و بر اساس علایق
- هدفگیری دوباره کاربران (Retargeting)
- نمایش براساس دستگاه و موقعیت جغرافیایی
در برخی نمونهها ترکیب این روشها نرخ تعامل را تا ۴۰ درصد نسبت به نمایش انبوه افزایش داده است.
فرمتهای تعاملی و فناوریهای هوش مصنوعی
اورانوس در این کمپینها از ساختارهای بصری تازه و محتوای تعاملی استفاده کرده است. نمونههای اجراشده نشان میدهد تبدیل طرحهای گرافیکی به محتوای قابل تعامل و بهرهگیری از ابزارهای هوش مصنوعی مانند Gemini، Nano Banana و OpenAI توانسته زمان ماندگاری کاربر و کیفیت دیدهشدن را افزایش دهد.
دیدگاه مدیریت اورانوس
مهران پاکند، مدیرعامل اورانوس، میگوید ترکیب تحلیل رفتار کاربر، هدفمندسازی و طراحی خلاق، بیلبورد دیجیتال را به رسانهای مطمئن و اثرگذار تبدیل میکند. او اشاره کرده تاکنون بیش از ۲۰ برند بزرگ از مدل هدفمند استفاده کردهاند و دادههای بلکفرایدی مسیر توسعه این فرمت را روشنتر کرده است.
برندهای استفادهکننده از بیلبورد دیجیتال هدفمند
این سرویس که بخشی از شبکه تبلیغات یکتانت است، امکان طراحی خلاق یکپارچه و هدفمندسازی رفتاری را فراهم میکند. برندهایی مانند اسنپپی، دیجیکالا، تکنولایف، اسنپشاپ، خانومی، بلوبانک و شهر لوازم خانگی از جمله استفادهکنندگان این سرویس در کمپینهای بلکفرایدی بودند. دادههای بهدستآمده نشان میدهد این مدل پتانسیل تبدیلشدن به یکی از ابزارهای مهم تبلیغات دیجیتال در ایران را دارد.
