رویداد امروز: کمپینی خلاقانه میان «ملّیگلد» و «اسنپکیچن» با شعار «دست به این غذا بزنی طلا میشه» در نیمه دوم مهرماه برگزار شد؛ طرحی دو هفتهای که هدف آن معرفی سرمایهگذاری آنلاین در طلا و افزایش آگاهی کاربران از برند ملّیگلد بود.
در این کمپین، کاربرانی که از رستورانهای منتخب اسنپکیچن غذا سفارش میدادند یا از پلتفرم ملّیگلد خرید میکردند، امتیاز جمعآوری میکردند و بر اساس سطح امتیاز، جوایز طلایی پلکانی دریافت نمودند. در پایان نیز قرعهکشی نهایی با اهدای ۱۰ گرم طلا به برندگان انجام شد.
حضور برند در لحظههای واقعی زندگی کاربران
تبلیغات ملّیگلد در بستهبندی غذاهای ارسالی اسنپکیچن قرار گرفت تا مخاطبان هنگام استراحت و صرف غذا، با پیام کمپین آشنا شوند. این روش، راهی بود برای جلب توجه کارمندانی که روزانه از خدمات اسنپکیچن استفاده میکنند و در جستوجوی راهی مطمئن برای پسانداز و حفظ ارزش دارایی خود هستند.
پیوند زندگی دیجیتال و تصمیم مالی
ملّیگلد طی ماههای گذشته همکاریهای متعددی با برندهای اکوسیستم نوآوری ایران داشته است. این برند که پیشتر نیز با برخی ونچرهای گروه اسنپ فعالیت مشترک داشته، اکنون تلاش میکند تا مفهوم سرمایهگذاری در طلا را از بازار سنتی به فضای دیجیتال و زندگی روزمره کاربران منتقل کند.
توازن میان فضای آنلاین و آفلاین
به گفته تیم بازاریابی ملّیگلد، این کمپین با ترکیب تبلیغات فیزیکی و دیجیتال توانست در لحظههای واقعی زندگی کاربران حضور پیدا کند. ملّیگلد معتقد است که زمانهایی آرام مانند ساعت ناهار، فرصت مناسبی برای دریافت پیام برند و ایجاد ارتباط احساسی با کاربر است.
نتایج و برنامههای آینده
نتایج اولیه این همکاری نشان داده است که پیوند میان یک نیاز روزمره (خرید غذا) و یک تصمیم مالی (سرمایهگذاری در طلا) میتواند آگاهی از برند را به شکل مؤثر افزایش دهد. ملّیگلد همچنین اعلام کرده که پروژههای مشابهی را با دیگر پلتفرمهای دیجیتال در دست بررسی دارد تا حضور خود را در تعاملات بینبرندی اکوسیستم فینتک گسترش دهد.
