رویداد امروز: اپلیکیشن کرفس در گزارش عملکرد سال ۱۴۰۳، آمار و ارقامی از فعالیت خود در این سال منتشر کرده است که حاکی از رشد ۸۲ درصدی فروش این اپلیکیشن در سال گذشته است.
اما کرفس چیست؟کرفس یک اپلیکیشن کالریشمار است که به کاربرانش این امکان را میدهد تا با مشخص کردن BMI بدنشان، غذاها و فعالیتهای روزانهشان را کنترل کنند و با تنظیم کردن مقدار غذاهای مصرفیشان، بهراحتی به وزن دلخواهشان برسند.
از اینجا بود که اپلیکیشن کرفس طراحی شد و در سال 1394 به بازار عرضه شد؛ تا بتواند روند پیگری وضعیت سلامتی را برای کاربرانش سادهتر کند و بر ارتقا سلامتشان تأثیر مثبت بگذارد.
اما چرا کرفس شکل گرفت؟سال ۱۳۹۳ حمید رفیعیان ، مدیرعامل کرفس تصمیم گرفت وزن کم کند و برای این هدف سراغ کالریشماری رفت. خیلی زود فهمید دیتابیس دقیقی از غذاهای ایرانی وجود ندارد. این نبود، همان نیازی بود که جرقه کرفس را روشن کرد. او با کمک یک تیم چهار نفره شروع کرد و دیتابیسی برای کالری غذاهای ایرانی ساخت که به زودی به شکل یک اپلیکیشن ساده و کاربردی منتشر شد.
این اپ ابتدا فقط کالریشمار بود اما به مرور و بر اساس بازخورد کاربران، قابلیتهای متعددی به آن افزوده شد؛ از قدمشمار و آبشمار گرفته تا کلاسهای ورزشی، رژیمهای تخصصی، و حساسیتهای غذایی.
امروز، ده سال بعد از آن نقطه شروع، کرفس دیگر فقط یک اپلیکیشن به شمار نمی آید. بیش از یک میلیون و ۸۰۰ هزار کاربر فعال، بیش از ۷۰۷ هزار دنبالکننده در اینستاگرام، و افزایش فروش ۸۲ درصدی در یک سال، نشان میدهد که این اپ به یکی از مهمترین بازیگران اکوسیستم سلامت دیجیتال ایران بدل شده است.
پلتفرمی که حالا در کنار کاربرانش ایستاده، رفتار تغذیهای آنها را ثبت میکند، به آنها رژیمهای شخصی میدهد، و حتی برای زنان برنامههای اختصاصی طراحی کرده است.
ترکیب جمعیتی کاربران کرفس چه میگوید؟
۸۴ درصد کاربران کرفس زن هستند و سهم مردان تنها ۱۶ درصد است. گروه سنی ۲۵ تا ۳۵ سال با ۶۳.۶ درصد سهم، بیشترین کاربران را تشکیل میدهد. جوانان ۱۸ تا ۲۵ ساله نیز با ۲۹.۳ درصد در جایگاه دوماند. نسبت زن به مرد تقریباً پنج به یک است؛ یعنی از هر پنج کاربر، چهار نفر خانم هستند.
۶۴ درصد از کاربران با اضافه وزن یا چاقی دست و پنجه نرم میکنند. ۴۰ درصد در بازه BMI بین ۲۵ تا ۲۹.۹، ۱۸ درصد در وضعیت چاقی درجه یک، ۴.۵ درصد چاقی درجه دو، و ۱.۵ درصد در چاقی درجه سه قرار دارند. تنها ۳۳ درصد در محدوده وزن نرمال هستند.
از هر چهار کاربر، یک نفر وزن کم کرده است
با وجود آمار بالای چاقی، یک چهارم کاربران توانستهاند وزن خود را کاهش دهند. این رقم بر اساس ثبت دادهها در اپ محاسبه شده است. ۱۵ درصد از کل کاربران موفق شدهاند تا پنج کیلوگرم وزن کم کنند. حدود شش درصد بین پنج تا ۱۰ کیلوگرم و بیش از سه درصد بین ۱۰ تا ۱۵ کیلوگرم کاهش وزن داشتهاند.
آنچه کرفس بهدرستی بیان کرده، این است که کاهش وزن صرفاً به معنای یک عدد پایینتر روی ترازو نیست، این امر همراه است با بهبود در شاخصهای حیاتی سلامت. چاقی درجه یک خطر فشار خون بالا را ۵۱ درصد، اختلالات تنفسی را ۴۰ درصد، افسردگی را ۱۹ درصد، و ریسک ابتلا به دیابت نوع ۲ را ۲۱ درصد افزایش میدهد.
شهر به شهر، با تمرکز در کلانشهرها
تهران با سهم ۴۱ درصدی، بیشترین کاربران کرفس را دارد. پس از آن اصفهان با ۱۲ درصد، کرج و شیراز با ۹ درصد، تبریز با ۸ درصد، و رشت با ۶ درصد قرار دارند. با اینکه کرفس در سراسر کشور کاربر فعال دارد، هنوز هم تمرکز رشد در کلانشهرهاست. این یعنی در شهرهای کوچکتر فرصت نفوذ بیشتری وجود دارد.
رژیمها و رفتار کاربران؛ آمارهایی فراتر از داده خام
در صدر رژیمهای محبوب، رژیم شخصیسازیشده قرار دارد که بیش از یک میلیون نفر از آن استفاده کردهاند و مجموعاً یک میلیون و ۸۹۵ هزار بار گرفته شده است. پس از آن رژیم فستینگ ۱۶:۸ بدون صبحانه با ۴۳ هزار بار اجرا و رژیم فستینگ بدون شام با ۴۰ هزار بار اجرا، بیشترین استقبال را داشتهاند. این اعداد نشان میدهد کاربران ایرانی نیز مانند همتایان جهانی خود، به سمت رژیمهای انعطافپذیر و تطبیقپذیر با زندگی روزمره حرکت کردهاند.
کالریهایی که با حلقه، دویدن و تمرین سوختند
کاربران کرفس مجموعاً ۴۳۴ هزار کالری سوزاندهاند. برای درک این عدد کافی است بدانیم معادل ۲۳۰۰ همبرگر است. فقط با حلقه زدن، کاربران به اندازه ارتفاعی دو برابر برج آزادی کالری سوزاندهاند. در آبنوشی نیز آمار چشمگیر است: ۱۰ میلیون و ۴۰ هزار و ۸۰۰ لیوان آب در سال ثبت شده که با حجم یک استخر المپیک برابری میکند.
میانگین استفاده، چسبندگی بالا
بیش از شش هزار کاربر در هر ۳۰ دقیقه داخل اپلیکیشن حضور دارند. شاخص چسبندگی کاربران نشان میدهد ۱۳ درصد کاربران فعال ماهانه، به صورت روزانه از اپ استفاده میکنند. ۳۴ درصد کاربران فعال هفتگی، مصرف روزانه دارند و در مجموع ۳۸ درصد کاربران، در طی هفته چندین بار به اپ مراجعه میکنند.
رشد در فروش و کاربران؛ اعداد دقیق سال ۱۴۰۳
تعداد مشترکین فعال در سال ۱۴۰۳ نسبت به سال قبل ۵۰ درصد رشد کرده است. خرید اولیها نیز ۲۱ درصد افزایش یافتهاند. افزایش فروش ناخالص نیز ۸۲ درصد بوده است. این یعنی جامعه کاربران در حال رشد است، مصرفکننده وفادار دارد و مدل درآمدی پایدارتر شده است.
لونا، بازگشت دوباره با تمرکز بر سلامت زنان
لونا پنجمین و جدیدترین محصول گروه کرفس، بزرگترین فعال حوزه سلامت دیجیتال در ایران است که بیشتر از ۴ میلیون کاربر دارد. تمرکز لونا بر سلامتی زنان است و علاوه بر ثبت و پیگیری پریود، لونا امکانات دیگهری هم دارد که استفاده از آن ها کاملا رایگان است.
اپلیکیشن لونا که در سال ۱۴۰۰ برای سلامت زنان راهاندازی شد، اکنون با بیش از دو میلیون کاربر قرار است مجدداً به صورت جدی فعال شود. ویژگیهای جدید لونا شامل ردیابی دقیق چرخه قاعدگی، پیگیری سلامت روزانه، امکان ارتباط با پزشک و دسترسی به منابع معتبر پزشکی خواهد بود.
این حرکت کرفس را وارد حوزه FemTech میکند؛ حوزهای که در دنیا با اپهایی مانند Flo و Clue پیشروست و جای خالیاش در ایران بهشدت حس میشود.
برنامههای آینده؛ از دستیار هوشمند تا پایش عملکرد
کرفس اعلام کرده به زودی قابلیتهایی مانند دستیار هوشمند درونبرنامهای را اضافه خواهد کرد تا کاربران بتوانند با چتکردن، پاسخ سوالات تغذیهای و سلامت خود را بگیرند.
دیتابیس غذایی نیز توسعه پیدا میکند تا شامل غذاهای محلی، سنتی و بینالمللی باشد. همچنین کاربران میتوانند از طریق نمودارهای عملکرد، مسیر پیشرفت و تغییرات جسمی خود را پیگیری کنند.
ورود به حوزه سازمانی؛ سلامت کارکنان در اولویت
کرفس بهطور رسمی از برنامههای B2B خود خبر داده و اعلام کرده در حال طراحی پکیجهای سلامت ویژه سازمانهاست. این پکیجها شامل داشبورد مدیریتی برای پایش سلامت کارکنان، ابزارهای مراقبتی روزانه، و آموزشهای سبک زندگی سالم هستند.
این رویکرد مشابه آن چیزی است که در دنیا با برندهایی مانند Virgin Pulse و Limeade اجرا میشود و منجر به کاهش هزینههای درمانی شرکتها شده است.
در مقایسه با جهان؛ از MyFitnessPal تا ZOE
در سطح جهانی اپهایی مانند MyFitnessPal، Noom و Lifesum الگوهای موفقی از پلتفرمهای تغذیه و تندرستی هستند. آنها با تکیه بر داده، طراحی تجربه کاربری قوی، و قابلیتهایی مانند تحلیل ژنتیکی یا روانشناختی، توانستهاند میلیونها کاربر جذب کنند.
کرفس از نظر گستره خدمات، در جایگاه قابل قبولی در مقیاس ملی ایستاده اما برای رقابت در سطح منطقهای، نیاز به سرمایهگذاری در هوش مصنوعی، ادغام با گجتهای پوشیدنی، و بینالمللیسازی محتوا دارد.
کرفس یک جریان است
از ایدهای ساده برای شمارش کالری تا میلیونها لیوان آب، هزاران کیلوگرم کاهش وزن، صدها هزار رژیم غذایی، و میلیونها دقیقه استفاده. کرفس اکنون نه فقط بخشی از بازار سلامت دیجیتال، بلکه بخشی از زندگی روزمره هزاران ایرانی است.
در شرایطی که سلامت عمومی کشور با تهدیدهای جدی مواجه است، چنین پلتفرمهایی میتوانند به بازوی مکمل سیاستگذاری سلامت تبدیل شوند و اگر زیرساخت و حمایت کافی داشته باشند، حتی فراتر از مرزهای ایران بروند.
