رویداد امروز: کمپین دیجیتال خمیردندان ۱۲ مریدنت با هدف افزایش آگاهی عمومی، از ۲۰ شهریور تا ۳۰ مهر توسط آژانس فیلیپ اجرا شد. این کمپین با تیزر تلویزیونی، فعالیت گسترده در شبکههای اجتماعی، همکاری اینفلوئنسرها و تبلیغات محیطی همراه بود. طبق اعلام آژانس فیلیپ، بازدید صفحه اینستاگرام مریدنت ۲۳۴۴ درصد و میزان تعامل کاربران ۶۵۸ درصد رشد کرده است.
این کمپین همزمان با یک نظرسنجی از مصرفکنندگان اجرا شد تا میزان اثرگذاری آن در ارتقای آگاهی و فروش محصول سنجیده شود. شعار اصلی کمپین «کاملترین خمیردندان کامل» بود و کانالهای ارتباطی آن شامل تلویزیون، شبکههای اجتماعی، اینفلوئنسر مارکتینگ، تبلیغات VOD و بیلبورد بود.
انتخاب اینفلوئنسرها با هدف پوشش تمام گروههای مخاطب
مهیار صحرایی، مدیر ارشد عملیات و مدیر خلاقیت آژانس فیلیپ، درباره رویکرد همکاری با اینفلوئنسرها توضیح داد که برای این کمپین از ترکیبی از حوزههای Lifestyle، Health & Beauty، Pharma و Cooking استفاده شده است. بهگفته او، پیام اصلی برای مخاطبان «محصولی کامل و بدون نقص» بوده و تنوع اینفلوئنسرها کمک کرده تا تمام گروههای اجتماعی پوشش داده شوند.
افزایش علاقه کاربران به خرید و دریافت نمایندگی
صحرایی تأکید کرد که حدود ۹۰ درصد کامنتها و پیامهای دریافتی، درباره نحوه تهیه محصول یا شرایط دریافت نمایندگی فروش بوده است؛ موضوعی که نشان میدهد تمرکز اصلی مخاطبان بر دسترسی به محصول و فرصتهای تجاری بوده است.
تأثیر کمپین بر فروش و زنجیره تأمین
آژانس فیلیپ اعلام کرد پوشش گسترده کمپین در دیجیتال و کانالهای دیگر، علاوه بر تقویت شاخصهای شبکههای اجتماعی، به افزایش فروش و ارتقای آگاهی برند در جامعه هدف منجر شده است. به گفته صحرایی، سطح بالای تقاضا باعث شد توزیعکنندگان و بازیگران زنجیره تأمین برای دریافت نمایندگی ترغیب شوند.
او تأکید کرد رویکرد آژانس فیلیپ بر همکاری بهعنوان «شریک تجاری» است و نه صرفاً یک مجری تبلیغاتی؛ رویکردی که فعالیتهای ارتباطی را در جهت توسعه کسبوکار هدایت میکند.
