رویداد امروز: فروشگاه حضوری دیجیکالا در فستیوال جهانی معماری ۲۰۲۵ (WAF) توانست عنوان «بهترین طراحی داخلی فضای خردهفروشی» را از آن خود کند. این رویداد امروز، ۲۴ آبان، در شهر میامی برگزار شد و طرح دفتر معماری «مرز» برای فروشگاه دیجیکالا، در میان رقبای بینالمللی برنده اعلام شد.
فستیوالی برای برترینهای معماری جهان
فستیوال جهانی معماری بیش از یک دهه است که بهعنوان یکی از معتبرترین رویدادهای معماری، میزبان بزرگترین معماران و برندهای طراحی در جهان است. امسال نیز هزاران معمار و شرکت از کشورهای مختلف در این جشنواره حضور داشتند و رقابتی تنگاتنگ را رقم زدند.
فروشگاه دیجیکالا؛ تلفیقی از فناوری و تجربه انسانی
دفتر طراحی و معماری «مرز» در توضیح طرح خود در وبسایت WAF اعلام کرده است که این پروژه، پاسخی به بازگشت دوباره خردهفروشی از دنیای دیجیتال به تجربه فیزیکی است. به گفته طراحان، با وجود بیش از ۳۰ میلیون بازدیدکننده ماهانه در دیجیکالا و سهم تنها پنجدرصدی تجارت الکترونیک از بازار موبایل، ایجاد فضایی حضوری برای تعامل مستقیم با مشتریان ضرورتی استراتژیک محسوب میشد.
طراحی تعاملی و غوطهورکننده
طراحی این فروشگاه بر اساس تجربهای چندحسی و تعاملی شکل گرفته است. سه استوانه معلق در سقف، با عنوان «پورتالهای تجربه»، به مشتریان امکان میدهند تا با محصولات در فضایی متفاوت ارتباط برقرار کنند. دیوارهای مجهز به پروجکشنهای هوشمند نیز کالاهای انتخابشده را شناسایی کرده و اطلاعات آنها را بهصورت بصری و زنده نمایش میدهند.
ترکیب هنر و فناوری در معماری
چیدمان مارپیچ استندها، حس خرید آنلاین را در فضای واقعی بازآفرینی میکند. طراحان با استفاده از تضاد بصری میان سقف و کف و بهکارگیری فرمهای مجسمهگون، محیطی پویا و کشفمحور ساختهاند؛ فضایی که ضمن حفظ دید کامل به بخشهای مختلف فروشگاه، تجربهای منحصربهفرد را برای بازدیدکنندگان رقم میزند. همچنین بهرهگیری از مهارتهای بومی در کنار فناوری ساخت دیجیتال، اجرای دقیق و چشمنواز پروژه را ممکن کرده است.
