ماهور سنایی – رویداد امروز: در فصل بازگشت به مدرسه، سه برند مطرح ایرانی، یعنی کیپا، هایپراستار و فیلیمو، با اجرای کمپینی مشترک به نام «کمپین بازگشت به مدرسه» از تاریخ ۴ شهریور تا ۱۴ مهر، تجربهای نوآورانه و مشارکتی را رقم زدند. این کمپین با هدف افزایش تعامل کاربران، جذب فالوور و ارتقای آگاهی عمومی از برندها طراحی و اجرا شد.
دعوت به خاطرهنویسی و مشارکت کاربران
در این طرح، کاربران از طریق صفحات رسمی اینستاگرام هر سه برند دعوت شدند تا خاطرات خود از دوران مدرسه را بازگو کنند. این اقدام، علاوه بر ایجاد فضای نوستالژیک و سرگرمکننده، به افزایش تعامل کاربران با برندها کمک کرد. مسابقهای که حول محور خاطرات شکل گرفت، فضای صمیمی و مشارکتی میان کاربران و برندها ایجاد کرد.
تخفیف و اعتبار برای خرید لوازمالتحریر
همزمان با اجرای این کمپین، فروشگاههای زنجیرهای هایپراستار تخفیفهای ویژهای برای خرید لوازمالتحریر در نظر گرفتند تا خانوادهها بتوانند خریدی مقرونبهصرفهتر را تجربه کنند. در کنار آن، شرکت کیپا نیز با فراهم کردن امکان خرید اعتباری، کاربران را قادر ساخت تا با استفاده از اعتبار اختصاصیافته، نیازهای مربوط به بازگشت به مدرسه را بدون دغدغه مالی تهیه کنند.
۳۵۰ میلیون تومان جایزه برای کامنتهای برتر
از دیگر بخشهای جذاب این کمپین، اختصاص جوایز قابل توجه توسط کیپا بود. در مجموع ۳۵۰ میلیون تومان بنکارت هدیه در قالب ۱۷۵ جایزه ۲ میلیون تومانی به برترین کامنتهای کاربران تعلق گرفت. این اقدام باعث افزایش انگیزه مشارکت کاربران در بخش خاطرهنویسی شد و تجربهای دوسویه از تعامل برند و مخاطب پدید آورد.
تبلیغات هدفمند در رسانههای دیجیتال
برای افزایش اثربخشی کمپین و هدایت کاربران به صفحات اینستاگرام برندها، از ظرفیت دیگر رسانههای دیجیتال از جمله تبلیغات گسترده در آپارات نیز استفاده شد. استفاده از این بسترها کمک کرد تا دامنه دسترسی کمپین فراتر از شبکههای اجتماعی گسترش یابد و مخاطبان جدیدی جذب شوند.
همافزایی سه برند در قالب یک کمپین
اجرای این کمپین نمونهای موفق از همکاری میان سه برند با کارکردهای متفاوت بود؛ کیپا به عنوان یک شرکت فعال در حوزه لندتک، هایپراستار به عنوان بزرگترین زنجیره فروشگاههای خردهفروشی در کشور، و فیلیمو به عنوان یکی از پرمخاطبترین پلتفرمهای پخش آنلاین محتوا. این همکاری به گونهای طراحی شد که هر برند از نقطه قوت خود در جهت تقویت تجربه کاربری بهره برد.
کیپا؛ پیشرو در ارائه خدمات اعتباری
شرکت کیپا که فعالیت خود را در صنعت لندتک آغاز کرده، با شعار «خلق سبک زندگی اعتباری»، خدمات مالی اعتباری را برای کاربران نهایی فراهم میکند. این شرکت به صورت B2B2C فعالیت کرده و کارکنان سازمانهای طرف قرارداد با کیپا میتوانند از اعتبار اختصاصیافته برای خرید حضوری یا آنلاین در سراسر کشور بهرهمند شوند. کیپا با حذف فرآیندهای سنتی مانند ارائه چک و ضامن، خرید اعتباری را ساده و در دسترس کرده است.
هایپراستار؛ رهبر بازار خردهفروشی زنجیرهای
هایپراستار، یکی از زیرمجموعههای گروه اماراتی ماجد الفطیم و شریک تجاری کارفور فرانسه، از سال ۱۳۸۸ با افتتاح نخستین شعبه خود در تهران فعالیت خود را آغاز کرده است.
این برند اکنون در قالب یک شبکه فروشگاهی در استانهای مختلف کشور فعالیت میکند و در حوزه کالاهای مصرفی، لوازم خانگی، نوشتافزار، پوشاک و سایر محصولات روزمره به مردم خدمات ارائه میدهد. هایپراستار همچنین با همکاری اسنپمارکت، خدمات فروش آنلاین را در برخی مناطق کشور گسترش داده است.
فیلیمو؛ بازیگر بازار محتوای آنلاین
فیلیمو نیز یکی از برندهای شناختهشده در حوزه پخش ویدیوی آنلاین است که از سال ۱۳۹۳ فعالیت خود را آغاز کرده و به یکی از پلتفرمهای اصلی VOD در کشور تبدیل شده است. این سرویس متعلق به شرکت صباایده است و با در اختیار داشتن سهم قابل توجهی از بازار محتوای دیجیتال، یکی از مهمترین بازیگران این عرصه به شمار میرود. فیلیمو با ارائه فیلمها، سریالها و برنامههای اختصاصی توانسته طیف گستردهای از مخاطبان ایرانی را جذب کند.
مدلی الهامبخش برای بازاریابی مشارکتی
کمپین «بازگشت به مدرسه» نشان داد که همافزایی میان برندها، اگر با برنامهریزی دقیق و شناخت صحیح از مخاطب همراه باشد، میتواند به خلق تجربهای متفاوت و اثربخش منجر شود. این کمپین نه تنها باعث ارتقای جایگاه برندهای مشارکتکننده شد، بلکه تجربهای ملموس از بازاریابی مشارکتی را در اکوسیستم تجاری ایران رقم زد.
با توجه به بازخورد مثبت کاربران و آمارهای بهدستآمده، این پروژه را میتوان بهعنوان الگویی موفق برای سایر برندها در حوزه کمپینهای بینبخشی معرفی کرد.
