رویداد امروز-آزاده پناهی: شرکت حلوای عقاب با معرفی برند جدید «زومر» از مرحلهای تازه در توسعه بازار و بازآفرینی هویت محصول پرده برداشت. زومر با تمرکز بر سبک زندگی نسل Z و عرضه دو گروه محصول کرم کنجد و کره بادامزمینی، تلاش میکند میان «انتخاب سالم» و «تجربه جوانپسند» پلی پایدار بسازد.
چرا «زومر»؟ پاسخ به رفتار مصرفکننده جدید
عقاب با سبد محصولات گسترده بر پایه کنجد، برند شناختهشدهای در بازار ایران و بیش از ۳۰ کشور مقصد صادراتی است. اما نسل Z از برندها شفافیت، سلامت، سرگرمی و زیبایی بصری میخواهد. زومر با بستهبندی متفاوت، کاراکترِ برند و روایت مدرن، تلاش میکند این شکاف نسلی را پوشش دهد.
محصول تازه با زبان تازه
- کرم کنجد زومر: روایت جدید از محصول پرطرفدار عقاب، با طعمها و بستهبندی مناسب مصرف روزمره جوانان.
- کره بادامزمینی زومر: جایگزین سالم برای میانوعدهها؛ همافزا با سبک زندگی فعال نسل Z
برند مادر و برند فرزند؛ تمایزگذاری برای رشد
حرکت عقاب به سمت ایجاد ساببرند، همسو با الگوی برندهای جهانی است: حفظ سرمایه نمادین برند مادر و در عین حال، ایجاد آزادی عمل برای آزمون طعمها، لحن و کمپینهای خاص نسل Z. این تمایزگذاری، ریسک ادراکی را کاهش و سرعت نوآوری را افزایش میدهد.
پشتوانه ۸۰ساله؛ از پاچنار تا صادرات
عقاب در سال ۱۳۲۳ در پاچنار تهران آغاز به کار کرد، از ۱۳۷۵ در شهریار مستقر شد و امروز با رعایت استانداردهای بینالمللی (نظیر BRC و IFS) در هفت گروه محصول فعالیت میکند. زومر ادامه طبیعی همین مسیر است؛ تمرکز بر نوآوریِ مصرفکنندهمحور.
گامهای بعدی؛ سبد گستردهتر و کمپینهای تعاملی
منابع مطلع میگویند نقشه راه زومر صرفاً به دو محصول اولیه محدود نخواهد بود. کمپینهای UGC، همکاری با اینفلوئنسرهای سالمزیست و توسعه طعمها، مسیر محتمل پیش رو است؛ رویکردی که میتواند سهم برند را در بازار داخلی و صادراتی افزایش دهد.
پرسشهای پرتکرار
زومر متعلق به کدام شرکت است؟
زومر زیرمجموعه شرکت حلوای عقاب است.
اولین محصولات زومر چیست؟
کرم کنجد و کره بادامزمینی.
تمایز زومر نسبت به محصولات فعلی عقاب چیست؟
هویت بصری جوانپسند، بستهبندی نو، طعمها/روایت متناسب با نسل Z و استراتژی کمپینهای تعاملی.
