رویداد امروز: خانومی، فروشگاه اینترنتی فعال در حوزه زیبایی و مراقبت شخصی، نخستین برنامه اختصاصی خود را در اینستاگرام منتشر کرد و به جمع برندهایی پیوست که بهجای اتکا به اینفلوئنسرها، به سمت تولید محتوای مالکیتمحور حرکت میکنند.این برنامه با نام «خانومشو» و با اجرای گلاره مهری، در قالب استندآپ کمدی تولید شده و موضوعات آن بر تجربههای روزمره، دغدغهها و لحظات بانوان تمرکز دارد.
هدف از این فرمت محتوایی، ارائه ترکیبی از سرگرمی و هویت برند است؛ محتوایی کوتاه، قابل اشتراکگذاری و هماهنگ با سلیقه مخاطب زن که میتواند آگاهی و تمایل به تعامل با برند را افزایش دهد.افزایش تولید برنامههای ویدیویی اختصاصی از سوی برندها در سالهای اخیر، اینستاگرام و سایر پلتفرمها را به یکی از مهمترین بسترهای ساخت دارایی رسانهای تبدیل کرده است.
ورود خانومی به این مسیر میتواند نقطه شروع یک استراتژی بلندمدت در حوزه محتوای قابلتملک باشد و جایگاه این برند را در بازار beauty & personal care تقویت کند. خانومی فعالیت رسمیاش را در سال ۱۳۹۳ شمسی با راهاندازی یک فروشگاه تخصصی اینترنتی محصولات آرایشی، بهداشتی و عطر شروع کرد.
بنیانگذاران این کسبوکار، مسعود شاهمرادی و سارا میرسالاری هستند؛ افرادی که پیش از ورود به این صنعت، در حوزههای دیگری همچون مطبوعات، فعالیت داشتهاند. در گام نخست، خانومی با تکیه بر فروش آنلاین و تمرکز بر محصولات تخصصی آرایشی و بهداشتی، فضای کمرقابتیتر ایران را هدف گرفت. یکی از چالشهای اولیه، جلب اعتماد مشتریان به خرید آنلاین محصولات آرایشی بود، چون لمس و مشاهده فیزیکی کالا در فروش اینترنتی دشوار بود.
در سالهای بعد، برند توانست سرمایه جذب کند، مراکز پردازش سفارشها و زیرساخت لجستیکی خود را توسعه دهد، و به تدریج ضمن آنلاین بودن، مسیر ورود به نقطههای فروش آفلاین را نیز آغاز نماید. امروزه خانومی بیش از چند میلیون کاربر ثبتشده دارد، محصولات متعددی از صدها برند را عرضه میکند و قصد دارد به عنوان یک «پلتفرم جامع زنان» در ایران مطرح شود. این برند با شعار «زیبا و سرزنده باش بهخاطر خودت»، بازتابی از رویکردش برای تمرکز بر مخاطب زن و زیبایی با اولویت مراقبت از خود، به جای نمایش صرف.
به طور خلاصه، خانومی از یک استارتاپ کوچک در سال ۱۳۹۳ شروع شد، با تمرکز بر بازار تخصصی محصول آرایشی – بهداشتی، مسیر رشد را طی کرد، زیرساختهایش را توسعه داد، اعتماد مخاطب را جلب کرد، و امروز یکی از بازیگران مهم حوزه تجارت الکترونیک تخصصی ایران است.
