برند «کول» از خانوادهی سنایچ، با کمپین تازهای از ابتدای شهریورماه ۱۴۰۴ وارد میدان تبلیغات شد تا با هویتی نو و پیامی پرانرژی، نسل جوان را بیشتر با خود همراه کند. این کمپین که با هدف معرفی ریبرندینگ «کول» و بازآفرینی تصویر آن طراحی شده، حالا به یکی از نمونههای موفق در بازسازی هویت برندهای نوشیدنی تبدیل شده است.
بازطراحی هویت برند برای نسل جدید
در این کمپین، «کول» با استفاده از رنگهای زنده، پیامهای شاد و طراحیهای متفاوت در تبلیغات محیطی و دیجیتال، توانسته توجه ویژهی مخاطبان جوان را جلب کند. حضور پررنگ برند در بیلبوردها، ایستگاههای مترو و شبکههای اجتماعی، تجربهای خنک و پرانرژی از نوشیدنیهای میوهای گازدار را به تصویر میکشد.
از سنایچ تا کول؛ مسیر یک برند باسابقه
برند مادر، «سنایچ»، فعالیت خود را از سال ۱۳۵۶ با تأسیس کارخانه در شهر صنعتی کاوه آغاز کرد و در گذر زمان به یکی از تولیدکنندگان بزرگ نوشیدنی در کشور بدل شد. «کول» به عنوان زیرمجموعهای از این برند، مخصوص نوشیدنیهای گازدار میوهای در بطریهای شیشهای است و با شعار «کول باش و لذت ببر» شناخته میشود.
طعمها، طراحی و پیام تازه
در طراحی بستهبندی جدید، ترکیب لوگوی ثابت سنایچ با عنوان «کول» و تغییر رنگ بطریها متناسب با طعم، حس تازگی و انرژی جوانانه را منتقل میکند. طعمهایی چون آلبالو، لیموناد، سیبگلابی، بلوبری، پرتقال و موهیتو از محبوبترین محصولات این برند هستند.
نگاهی به هدف کمپین
به گفتهی گروه صنعتی عالیفرد، تولیدکنندهی این برند، هدف اصلی کمپین فقط معرفی طعم جدید نیست؛ بلکه بازآفرینی هویت برند کول و نزدیکتر شدن به زبان و سلیقهی نسل Z است. تمرکز پیامها بر مفاهیمی مانند «خنکی»، «شادی» و «تفریح» باعث شده مخاطبان ارتباط احساسی بیشتری با برند برقرار کنند.
گامی هوشمندانه در بازار رقابتی
بازخورد مثبت مخاطبان نشان میدهد که این حرکت، گامی مؤثر در بازسازی جایگاه برند در بازار نوشیدنیهای گازدار بوده است. ترکیب اصالت سنایچ با روحیه جوانپسند کول، میتواند سهم این برند را در بازار داخلی و صادراتی افزایش دهد.
